Minsk Cycling Community
Разработка айдентики
для минского велосообщества
Исследование
Мудборд 1. "Минское велосообщество"
https://bike.org.by/


Что касается самого велосообщества и их головного сайта:
- отсутствие как такового фирменного стиля;
- цветовое решение варьируется в зависимости от страниц сайта;
- логотип - стандартный велосипед ( от которого в брифе
просят "отойти"); как таковой отсылки к "сообществу" не прослеживается.
- визуалы - все разные, к сожалению, мало связанные с "вело".

Как итог:
- Отсутствие как такового комплексного решения.

Ниже разобраны те страницы (ссылки), которые прикреплены в брифе в графе о получении дополнительной информации о сфере деятельности велосообщества.

Разбор rovar. info
  • Обычный информативный сайт
  • Шапка в цвете морской волны (как и у велосообщества), фон белый
Разбор eurovelo.by:
  • т.к. "Городское велодвижение в Беларуси" финансируется ЕС, сайт, как и подобает, сделан в похожем на лого Европейского союза стиле (цвета: желтый, синий, белый);
  • Шрифты с разными начертаниями;
  • Визуальный ряд неплох, по крайней мере картинки соответствуют заданной тематике велодвижения, ЗОЖа, спорта, велопрогулки, общения и коммуникации;
  • Инфографика не в лучшем виде, но хотя бы в цвет с логотипом "Евровело";
  • Информация подана неплохо
Разбор velo.ecoidea.by:
  • Само название "Деловой велосипед" уже настораживает. (Деловой как ирония, или деловой для кого? Для депутатов Палаты Представителей? Целесообразно ли такое название?).
    Как я поняла, в итоге, "деловой", потому что решает и освещает все вопросы,
    связанные с вело;
  • На сайте говорится про медийных личностей РБ, которые гоняют на велике, расписано про актуальные велорешения в стране, освещены велособытия и т.д. В целом, неплохой набор информации, который не достаточно хорошо подан, т.к. -
  • типичный белорусский сайт, который обновляют сидящие за монитором "тети-коти", никогда не будет интересен той же молодежи, т.к. все подано безвкусно;
  • Изображения взяты с простора всего интернета, были там как реальная иллюстрация "медведи на велосипеде" , так и фото велосипедистов зимой.
Разбор bikekitchen.by:
  • Название "Велакухня"- гараж 38 - уже путаница. Что касается слова "гараж", то во вкладке "о нас" было написано, что это бесплатная общественная веломастерская, основанная, как раз-таки, МОВ. Работа под эгидой волонтеров. 38- это, видимо, номер гаража.
  • "38" на логотипе не читабельно.
  • Со шрифтами тоже имеются вопросы
Как итог всего вышеразобранного:
  • Все упомянутые в брифе ссылки ("сайты" не имеют никакой общей графической части, хотя многие из них являются дополнениями к главному МОВ
Мудборд 2. RadClub Deutschland
https://radclub.de/
  • Не сказать, что это "классно", но сам сайт задает атмосферу спорта и явно чувствуется европейский дух , а отсюда и велодвижение. Да и вообще, движение/динамика. Отдаленно напоминает "дух" "Спортмастера".
  • Показывают как спортсменов, так и обычных велосипедистов, что создает идею "объединения", "сообщества" .
  • Цвета: синий, красный, ну и немецкий триколор соответственно.

    Ниже 3 их партнера, последний ("Глюкстур") по цветовой гамме и спортивной форме вообще тяготеет к белорусам:)

Мудборд 3. ADFC
https://www.adfc.de/

  • Довольное неплохое решение!
  • Цветовая гамма есть (на фото справа), логотип есть (он, как раз-таки, и показывает идею единения за счет 2-х закрученных линий , за счет точки в центре - прямая отсылка к колесу велосипеда)
  • Наличие динамики
  • Фото хорошего качества, и хорошо иллюстрируют тематику сайта
  • Отдельно созданы небольшие "подсайты" для разных немецких городов (как я поняла, ADFC - крупная организация, аналог МОВ, только МОВ - это Минское сообщество, а здесь ADFC охватывает всю Германию.
  • Вообще, все посты, вся графика направлены на взаимодействие с пользователем (здесь и тесты, и анкетирование и т.д.). Довольно дружелюбно!
Мудборд 4. Let's bike it!
http://letsbikeit.ru/
  • Прямая отсылка к взаимодействию с человеком благодаря лого в форме мессенджа, что соответствует заявленному названию "Let's bike it!" - как побуждению к действию
  • Немного однообразно
Мудборд 5. Discover Oslo!
https://oslobysykkel.no/en

  • Очень классно и концептуально!
  • Есть свой фирменный стиль, брендирован не только велотранспорт, но и автомобили для транспортировки велосипедов, мобильное приложение, остановки и тд.
  • Идея логотипа - огонь, особенно то, что "глаза-колеса" могут выражать эмоции ( на примере справа)
  • Все в единой цветовой гамме
  • Отличное комплексное решение!

Мудборд 6. Our Community Bikes
https://pedalpower.org/

  • Довольно современно, ярко, броско
  • Логотип замысловатый
  • Исходя из того, что предлагают ребята, это не только велосообщество и прокат великов, но и починка/ремонт и т.д.
  • Отсюда, наверное, и такие "брутальные" цвета
  • Довольно неплохой логотип
  • Не очень правильное решение, что идея логотипа в лоб упирается с велосипедом, хотелось бы как-то отойти от банальности
  • Цветовая гамма выдержана.
  • Шрифт гармонично сочетается с логотипом
  • Пожалуй, чересчур насыщенные веб-цвета.
  • Современный дизайн, в принципе, ничего "сверх", но инфографика неплоха
  • Логотип тоже не блещет "сверхкреативом", можно сказать: просто, но со вкусом
  • Относительно цветовой гаммы все ок
Мудборд 9.
https://www.zagster.com/

  • Довольно крупная организация, имеющая так называемые "дочерние" сообщества
  • Логотип интересный. Может, это стилизованные два колеса?
  • Цветовое решение приятное
Мудборд 10.
https://ridepace.com/

  • Нравится ядовитый синий цвет и то, как решен сайт и вообще фирменная айдентика
  • Инфографика простая в решении (хотя, может, для велосообщества такое решение и есть наиболее целесообразное)
  • На фоне сайта идет анимация города (небоскребы, здания, инфраструктура)
  • Фото классные
  • Хорошее комплексное решение!
  • Креативное решение логотипа! (при этом велосипед читается прекрасно, пусть он и одноколесный)
  • Цветовое решение тяготеет к Билайн ;отсюда----
  • ---не знаю, правильным ли был выбор в пользу черных и желтых цветов, но, в принципе, почему нет? Тем более данный сайт и данное велосообщество ставит своей ЦА преимущественно детей.
  • Можно считать субъективным, но графическая часть сайта (иллюстрации) идет вразрез с представленными на этом же сайте фото и цветовым решением в целом.
  • Нравится!
  • Такой вариант зеленого - отсылка к природе, чистым европейским городам, ЗОЖу, спорту, активности; как по мне - прекрасный выбор пантона для европейского велосообщества
  • We love cycling - хорошо обыграна фраза-логотип с тематикой велосипеда
  • Сам сайт не в лучшем виде, чересчур много фотографий (визуальной части), текст не структурирован, из-за этого нет огромного желания изучать, что представлено и о чем данное велосообщество
  • Скучно, как и с логотипом, так и с сайтом
  • Лого состоит из текстовой и графической частей, ни та, ни другая не "ахти"
  • Приятно лишь цветовое сочетание, но это стандартная тема
Мудборд 14.
https://www.bikemi.com/

  • Опять же: логотип как символ колеса, рамы или единения, довольно неплохо, но цвета сомнительные
  • Сайт не "вау"
Мудборд 15.
https://nextbike.pl/


  • Немецкая компания, которая разрабатывает и управляет системами совместного использования велосипедов, как я поняла; их велосипеды представлены во многих странах мира
  • Не такое уж оригинальное, но броское, чистое решение логотипа
  • Сайт классный, и все гармонично сочетается, потому что есть фирменный стиль
Мудборд 16.
сайта нет.


  • Английская компания, которая еще в 2011 году прекратила свое существование
  • Хорошее решение логотипа, в котором читается велосипед
  • Не нравится только цветовое решение, но это же было в 2000-х.....

Мудборд 17.
https://www.bicing.cat


  • Такое вот насыщенное и колоритное испанское решение
  • Но сетка сайта абсолютно старая, несмотря на то, что там обновляется информация
Мудборд 18.
https://molbubi.bkk.hu/


  • Яркий, интересный логотип
  • Решение сайта не слишком креативно, но судя по тому, как брендирован велотранспорт, с айдентикой у них все ок
  • Что можно сказать? Французы молодцы! Классный логотип, приятное цветовое решение, не режущие цвета очень "дружелюбны" глазу.
  • Сайт проработан прекрасно!
  • Инфографика хороша, всего в меру: в меру графики, в меру фото.
  • Фирменная айдентика - да, все присутствует.
  • Вывод: отличное комплексное решение!
Мудборд 20.
https://tfl.gov.uk/modes/cycling/santander-cycles


  • Лондонский Santander - хорошее цветовое решение, по крайней мере, что-то новое,в отличие от привычных для вышеисследованных велосообществ голубо-синих тонов
  • Логотип мне не совсем понятен, но он лаконичен и сочетается с текстовой частью
  • Сайт обычный, не слишком "вкусный", как у предыдущего велосообщества, но тем не менее.
  • Велосипеды брендированы, соответственно.
  • Прикольное название - Veturilo!
  • Классная инфографика на сайте, очень нравится сочетания цветов в цветовой гамме.
  • Логотип тоже здоровский: особенно это игра с буквой "v".
  • Фирменный стиль на уровне, в общем.
Общий мудборд
с существующими
логотипами велосообществ
Здесь и новые, не разобранные выше логотипы
If a building becomes architecture, then it is art
Вывод
В конце исследования можно отметить, что количество велосообществ в мире довольно велико, и это не считая тех стран, где велосипед стал неотъемлемой частью жизни общества (в таком случае идея организации велосообщества отпадает за ненадобностью, т.к. каждый N-нный житель страны крутит педали).

Более детально были рассмотрены европейские сообщества,
а также велообъединения Канады и Америки.
Почти все сообщества отличает индивидуальный (фирменный) стиль, брендирование своей продукции/транспорта. Прекрасные цветовые решения и запоминающиеся логотипы, передающие спортивный дух, стремление к здоровому образу жизни и активности. Чаще всего, безусловно, на логотипах фигурирует (стилизованное) изображение велосипеда, колеса, рамы, другой части велотранспорта. Немалое количество и довольно оригинальных логотипов.
Практически во всех случаях лого состоит из визуальной и текстовой части.

К наиболее используемым при создании фирменной айдентики цветам можно отнести различные оттенки голубого/синего, зеленого, белого (все, что может давать ассоциацию с ЗОЖ), не исключением является и красный (оранжевый).
Названия велосообществ варьируются преимущественно в цепочке слов "вело-bike-bicycle", или вырванных из данных слов слогов, которые гармонично встроены в другой вербальный ряд в процессе создания нейминга.

Что касается непосредственно МВО, хотелось бы отметить, что, в первую очередь, нужно создать уникальное дизайн-решение, которое бы позволило вывести уже существующий "продукт" на рынок и предоставило ему возможность непосредственного взаимодействия со своей целевой аудиторией.
Логотипом не обязательно должен становиться привычный велосипед,
это может быть и другой объект, но конкретно передающий идею "дружественного обществу велотранспорта, велоинфраструктуры" и идею "взаимодействия, объединения, сообщества", так называемого "городского велосипеда".

Хотелось бы видеть оригинальное решение данного вопроса для Беларуси, ничуть не уступающее любому европейскому велосообществу.
Все в наших руках, главное быть открытым новым идеям и всему происходящему в мире!



Анна Ш.
Спасибо!
This site was made on Tilda — a website builder that helps to create a website without any code
Create a website